Аудиторные цифры соцсетей и платформ VK
На картинке — аудиторные цифры соцсетей и платформ VK:
- «ВКонтакте» — самая крупная соцсеть в России с средней месячной аудиторией 85 млн человек.
- У «Одноклассников» — 35,5 млн человек.
- «Дзен» ежедневно читают 31 млн человек.
Прогнозы от VK на 2024 год
По словам коммерческого директора VK Ирины Алексеевой, рекламный рынок оказался устойчивой конструкцией. Все интернет-медиа по итогам 9 месяцев чувствуют себя довольно хорошо и растут. Это показатель того, что бизнес растет тоже. В digital перестали звучать слова о конкуренции, мы стали говорить о коллаборации и партнерствах.
— Рост рынка инфлюенс-маркетинга.
— Будут появляться огромное количество контента
— Дальнейшее развитие соцсетей и контентных платформ
— Больше инструментов медийной рекламы
— Развитие технологий и инструментов — ИИ, adtech и martech-технологии, рекомендательные системы, автоматизация рутины
Коммерческий директор VK Ирина Алексеева пообещала, что в 2024 году VK нарастит количество форматов для медийной рекламы, о нехватке которой рынок говорил в этом году:
«Ниша ушедших компаний заполнилась новыми брендами из Турции, из Китая и локальными. Но рассказать о себе, отстроиться от конкурентов можно только с помощью медийной рекламы». — пояснила Алексеева.
Структура интернет потребления по тематикам
Сегмент видео стал крупнейшей тематикой в интернет-потреблении с долей 18% от времени, проведенного в интернете. Лидировавшие до этого соцсети – вторые с 17%, также 17% у мессенджеров.
Наталья Бороздина, Mediascope: Telegram — лидер по посещаемости и вовлеченности среди мессенджеров. Youtube больше смотрят мужчины, Instagram* и «Одноклассники» — женщины.
26% времени, проведенного пользователями в Telegram, они тратят на чтение каналов. Из платформы молодой и мужской аудитории он становится мессенджером для общей аудитории.
* продукт Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
YouTube перестал быть локомотивом онлайн-видеопланирования
Председатель правления Digital Alliance Александр Захаров: большую часть видео по-прежнему смотрят в YouTube, и это проблема.
Но YouTube перестал быть локомотивом онлайн-видеопланирования после потери его рекламных инстументов, сказал Александр Захаров. Доступные охваты в интернете сократились значимым образом. Если раньше можно было 56% аудитории в группе 18-34 года собрать, то сейчас только 35%.
Телевизионные холдинги продолжают быть драйверами в производстве контента. Границы между телевизионным и цифровым контентом давно стерлись. Каждый третий россиянин смотрит вещание телеканалов через интернет.
Прогноз роста экономики Рунета
ЭкономикаЧто это простыми словами? Экономика - это наука, изучающая производство, распределение и потребление материальных благ и услуг. Эта наука помогает понять, как общество использует ресурсы для удовлетворения своих потре... рунета в 2023 году вырастет на 29% до 15,8 трлн — Сергей Гребенников, РАЭК
