Рекомендации по правильному размещению идентификатора интернет-рекламы

Роскомнадзор опубликовал рекомендации по правильному размещению идентификатора интернет-рекламы.

Рекламный материал должен содержать две важные составляющие: слово «Реклама», с указанием рекламодателя, и идентификатор (erid).

Erid, также известный как токен, представляет собой уникальный код, состоящий из букв и цифр, который необходимо получить у оператора рекламных данных перед запуском рекламы. Затем этот код следует добавить в рекламный материал.

Существует несколько способов выполнить это. Наши рекомендации могут помочь вам выбрать наиболее подходящий способ для вашего формата рекламы.

Основание. Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 «Об утверждении Требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядка и сроков его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», хранения и предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций».

Присоединение к кликовой ссылке, интегрированной в рекламный материал и направляющей на ресурс рекламодателя, предоставляет наивысший приоритет. В случае невозможности внедрения идентификатора рекламы (erid) в кликовую ссылку, он размещается в виде выделенной пометки, которая легко видна и доступна для просмотра, включая использование различных программных средств.

Главные правила

Реклама в интернете должна содержать уникальный идентификатор под названием erid.

Этот идентификатор представляет собой комбинацию цифр и латинских букв, например, 6ZGfdMekV7.

Идентификатор рекламы erid можно разместить следующими способами, с приоритетом в указанном порядке:

1. В кликовой ссылке.
2. В текстовом блоке.
3. На изображении.
4. На видео.
5. В выпадающем меню.
6. Также возможно добавление идентификатора в описание видео или изображения (в дополнение), при условии, что это используется только с одним из вышеуказанных способов размещения.

Способы размещения идентификатора рекламы

Способ №1

Добавление идентификатора рекламы erid предпочтительно осуществлять через встраивание в кликовую ссылку, которая направляет пользователей на веб-ресурс рекламодателя (этот метод имеет наивысший приоритет).

В случае невозможности внедрения erid в кликовую ссылку, идентификатор рекламы может быть внесен в рекламный материал как контрастная метка. Эта метка должна быть легкодоступной для просмотра и может быть добавлена с использованием различных программных средств.

Способ №2

В начале или конце текстового блока.

Способ №3

В любом месте на изображении.

Способ №4

На видео в начале рекламного сообщения или в процессе его воспроизведения (на любом участке).

Способ №5

Идентификатор интернет-рекламы можно разместить в выпадающем меню сообщения.

Способ №6

В тексте, связанном с видеороликом или изображением (дополнительный, применяемый только к одному из упомянутых).

Содержание видео описывает использование товара, его особенности и качество. Реклама предоставлена компанией ОАО «Рекламодатель» с идентификатором erid: 5UGfwMukZ4.

Примеры использования Erid

• Кружок в Telegram. Рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений, ввиду ограничений платформы по размещению erid на (поверх) видео.
• Трансляция видео в прямом эфире. Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале и (или) поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.
• Рекламная врезка (преролл, мидролл, постролл). Рекомендуется размещать идентификатор рекламы во время демонстрации рекламной врезки в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: xxxx» или в выпадающем меню рекламного сообщения.
• История (сторис). Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
  

  Для изображений в сторис возможно размещать идентификатор рекламы поверх изображения.

• Разговорная аудиозапись (подкаст). Рекомендуется размещать идентификаторы рекламы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
• Аудиореклама. Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: xxxx».
• Художественный фильм. Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в титрах в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).

Архивные публикации до 1 сентября 2022 (статьи, посты, видео и т.д.)

Рекомендуется указать дату публикации архивных рекламных сообщений, которые были размещены до 1 сентября 2022 года и которые сейчас доступны для чтения.

Получение и размещение идентификатора в таком случае не нужно.

Основные ошибки при размещении

1. Шифрование ссылки (URL). Шифрование ссылок допустимо только операторами рекламных данных в рамках протокола о взаимодействии с информационной системой «Единый реестр интернет-рекламы» и передачи в систему кодов шифрования.

В иных случаях идентификатор рекламы в сформированной с использованием инструментов шифрования ссылке не будет распознан программными средствами информационной системы «Единый реестр интернет-рекламы», и рекламное сообщение получит статус «нарушение».

2. Замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные

5 простых шагов по маркировке интернет-рекламы

Шаг 1

Зарегистрируйся на сайте одного из семи операторов рекламных данных — ОРД. Ознакомься с условиями оказания услуг, тарифами. Прими договор оферты.

1. ВК Рекламные технологии
2. Лаборатория разработки
3. МедиаСкаут
4. ОЗОН ОРД
5. ОРД-А
6. Первый ОРД
7. Яндекс ОРД

Шаг 2

Заполни после активации доступа в личном кабинете ОРД информацию о контрагентах, участвующих в размещении, о договоре, о рекламном креативе. Загрузи образец рекламы.

Сразу после регистрации креатива ОРД присвоит ему идентификатор рекламы erid.

Шаг 3

Добавь идентификатор рекламы (erid) в креатив в любом из следующих форматов:

• в кликовую ссылку (erid: 5UGfMuZ4)
• в начале текстового блока
• поверх текстово-графического блока
• в начале и (или) поверх видеоролика
• в выпадающем меню креатива

📌 Рекомендации по размещению идентификатора для разных форматов рекламы

📌

 Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191

Размести креатив в сети «Интернет» или передай контрагенту для размещения.

Шаг 4

Внеси в личном кабинете сервиса ОРД в любой день, начиная с даты завершения размещения, но не позднее 30 числа месяца, следующего за месяцем, в котором была размещена реклама в сети «Интернет», информацию:

• о площадке(-ах), где был показан креатив.
• о статистике показов
• о выполнении договорных обязательств

Шаг 5

Проверь информацию в Едином реестре интернет-рекламы. Доступ для российских пользователей без регистрации с учетной записью портала Госуслуг.

📌 Страница авторизации Единого реестра интернет-рекламы

📌 Раздел справочника «Авторизация»

Скачать инструкции по маркировке интернет рекламы

• Рекомендации по размещению идентификатора для разных форматов рекламы.
• Инструкция по маркировке интернет рекламы от Роскомнадзора

Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 «Об утверждении Требований к идентификатору рекламы» и распоряжение Правительства.

Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 Приказ Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от 30.11.2022 № 191 «Об утверждении Требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядка и сроков его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», хранения и предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций».

Распоряжение Правительства Российской Федерации от 30.05.2022 № 1362 р