Рейтинг брендов в 2023 году — ТОП-100

Рейтинг брендов Axios Harris Poll  2023 года

В 2023 году был опубликован рейтинг Axios Harris Poll 100, который оценивает репутацию наиболее заметных компаний в США. Рейтинг основан на опросе более 16 тыс. американцев по репрезентативной национальной выборке.

Оценка каждой компании в рейтинге основывается на девяти базовых категориях: «Характер», «Траектория», «Доверие», «Культура», «Этика», «Гражданственность», «Видение», «Рост», «Продукты и услуги».

В 2023 году компания Patagonia заняла первое место в общем зачете, а также в категориях «Характер», «Траектория развития», «Этика, гражданственность» и «Продукция и услуги». Эта марка одежды для активного отдыха реализует множество социальных инициатив.

Наибольшее падение репутации в 2023 году получили такие бренды, как Taco Bell (-20), Netflix (-20), Target (-21), Chrysler (-22) и Tesla (-50).

ТОП-100 брендов в 2023 году:

Полный рейтинг брендов по категориям 2023 года можно посмотреть на странице: 2023 Axios Harris Poll 100 .

Как опрос Axios Harris Poll 100 измеряет репутацию?

Рейтинг Axios Harris Poll 100 — это доверенное ранжирование репутации компаний, которые наиболее заметны для американцев, используя фреймворк, который Harris использует с 1999 года.

Рейтинг основан на опросе более 16 тыс. американцев по репрезентативной национальной выборке. Оценка каждой компании в рейтинге основывается на девяти базовых категориях: «Характер», «Траектория», «Доверие», «Культура», «Этика», «Гражданственность», «Видение», «Рост», «Продукты и услуги».

Рейтинг определяется в два этапа:

1. На первом этапе опрашивают американцев, чтобы выяснить, какие компании наиболее заметны в обществе.
2. На втором этапе другая группа американцев оценивает эти компании по семи ключевым аспектам репутации, чтобы определить рейтинг. Оценка каждой компании в рейтинге основывается на сумме оценок каждой из девяти базовых категорий, деленной на общее количество оценок, умноженное на 7, а затем умноженное на 100.

Таким образом, рейтинг Axios Harris Poll 100 измеряет репутацию компаний на основе мнения американцев и оценки компаний по семи ключевым аспектам репутации.

Опрос, на основе которого составляется рейтинг Axios Harris Poll 100, проводится на репрезентативной национальной выборке американцев. Размер выборки может меняться от года к году.

Например, в 2023 году опрос был проведен среди 16 310 американцев, а в 2021 году — среди 42 935 американцев. В 2019 году опрос был проведен среди 6 118 американцев. В других годах размер выборки не указан, но, как правило, он составляет несколько тысяч человек.

Как часто проводится опрос Axios Harris Poll 100?

Рейтинг Axios Harris Poll 100 проводится ежегодно. На протяжении более двух десятилетий Harris Poll оценивает репутацию наиболее заметных компаний в США. Рейтинг основан на опросе более 16 тыс. американцев по репрезентативной национальной выборке.

Таким образом, рейтинг Axios Harris Poll 100 проводится ежегодно на основе опроса американцев по репрезентативной национальной выборке.

Каковы основные причины снижения репутации Tesla и Netflix в опросе?

В рейтинге Axios Harris Poll 100 2023 года Tesla и Netflix заняли более низкие места, что свидетельствует о падении их репутации. Некоторые из причин, которые могли привести к падению репутации Tesla и Netflix, могут включать в себя следующее:

Причины падения репутации Tesla:

• Хаотичный выкуп Twitter CEO Elon Musk, который был оценен респондентами опроса негативно.
• Снижение оценок в категориях гражданственность, культура, характер и доверие.

Причины падения репутации Netflix:

• Снижение оценок в категориях продукты и услуги, культура, характер и доверие.
• Увеличение конкуренции на рынке стриминговых сервисов.

Однако, точные причины падения репутации могут быть сложны для определения, так как опрос проводился на основе мнения респондентов.