100 самых ценных брендов в мире
Apple занимает первое место в рейтинге самых ценных брендов в мире, опережая Amazon, Google и Microsoft
- Apple добилась впечатляющего роста стоимости бренда на 74%, с огромным отрывом вернув себе звание самого ценного бренда в мире.
- Сектор искусственного интеллектаЧто такое искусственный интеллект (ИИ)? Технология искусственного интеллекта (ИИ) позволяет компьютерам подражать человеческому интеллекту (имитировать) и решать задачи. Ключевой характеристикой... подробнее переживает бум: стоимость бренда NVIDIA выросла на 163%, став самым быстрорастущим брендом в мире.
- Самый ценный бренд Европы, Deutsche Telekom, занимает лидирующие позиции в сфере телекоммуникаций в мире и входит в топ-10 мировых брендов.
- Tesla выбывает из ТОП-10, опустившись на 18-е место.
В сумме 100 самых ценных брендов в мире стоят более 5 триллионов долларовОпределение Доллар США - это форма валюты, аналогичная рублю, песо, евро, юань, йена или рупии, и является основной формой валюты... подробнее.
Бренды играют важную роль в формировании акционерной стоимости, однако точно определить, сколько стоит тот или иной бренд, может быть непросто. ИнвестицииИнвестиции - грамотное размещение капитала с целью получения прибыли. Инвестиции являются неотъемлемой частью современной экономики. От кредитов инвестиции отличаются степенью риска для инвестора (кредитора) — кредит и проценты необходимо возвращать в оговоренные сроки независимо от прибыльности проекта, инвестиции (инвестированный капитал) возвращаются и приносят доход только в прибыльных проектах. Если проект убыточен — инвестиции могут быть утрачены полностью или частично. Инвестициями называют вложения ресурсов в различные проекты. Их можно разделить на финансовые (покупка ценных бумаг, вложение денег в бизнес на длительный или краткосрочный срок) и инвестиции в реальные активы. подробнее в бренд могут приносить дивидендыДивиденды - это часть прибыли акционерного общества или иного хозяйствующего субъекта, распределяемая между акционерами, участниками в соответствии с количеством и... подробнее в течение многих десятилетий, но поскольку эти финансовые выгоды довольно широко интерпретируются, большинство финансовых регуляторов обычно не принимают активы бренда на баланс.
Если посмотреть на это с другой стороны, Apple не учитывает в финансовой отчетности один из своих самых ценных активов — бренд стоимостью 516,6 миллиарда долларов.
Эта рисунке показаны 100 лучших по стоимости бренды на основе ежегодного глобального рейтинга от Brand Finance:
Вот самые ценные бренды в мире в 2024 году:
| Рейтинг 2024 | Имя | Страна | Ценность | Изменение за год |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 🇺🇸 U.S. | $516.6B | +73.6% |
| 2 | Microsoft | 🇺🇸 U.S. | $340.4B | +77.7% |
| 3 | 🇺🇸 U.S. | $333.4B | +18.5% | |
| 4 | Amazon | 🇺🇸 U.S. | $308.9B | +3.2% |
| 5 | Samsung Group | 🇰🇷 South Korea | $99.4B | -0.3% |
| 6 | Walmart | 🇺🇸 U.S. | $96.8B | -14.9% |
| 7 | TikTok/Douyin | 🇨🇳 China | $84.2B | +28.2% |
| 8 | 🇺🇸 U.S. | $75.7B | +28.4% | |
| 9 | Deutsche Telekom | 🇩🇪 Germany | $73.3B | +16.5% |
| 10 | ICBC | 🇨🇳 China | $71.8B | +3.3% |
| 11 | Verizon | 🇺🇸 U.S. | $71.8B | +6.4% |
| 12 | State Grid Corporation of China | 🇨🇳 China | $71.1B | +20.9% |
| 13 | 🇺🇸 U.S. | $70.4B | +48.5% | |
| 14 | China Construction Bank | 🇨🇳 China | $65.6B | +4.7% |
| 15 | Starbucks | 🇺🇸 U.S. | $60.7B | +13.5% |
| 16 | Agricultural Bank Of China | 🇨🇳 China | $60.4B | +4.7% |
| 17 | Mercedes-Benz | 🇩🇪 Germany | $59.4B | +1.1% |
| 18 | Tesla | 🇺🇸 U.S. | $58.3B | -12.0% |
| 19 | Oracle | 🇺🇸 U.S. | $53.1B | +34.2% |
| 20 | Home Depot | 🇺🇸 U.S. | $52.8B | -13.6% |
| 21 | Toyota | 🇯🇵 Japan | $52.7B | +0.3% |
| 22 | Bank of China | 🇨🇳 China | $50.5B | +6.6% |
| 23 | Shell | 🇬🇧 UK | $50.3B | +4.3% |
| 24 | Moutai | 🇨🇳 China | $50.1B | +0.7% |
| 25 | AT&T | 🇺🇸 U.S. | $49.3B | -0.7% |
| 26 | Costco | 🇺🇸 U.S. | $48.4B | +3.9% |
| 27 | UnitedHealthcare | 🇺🇸 U.S. | $47.6B | +28.4% |
| 28 | Allianz Group | 🇩🇪 Germany | $46.9B | -3.0% |
| 29 | Disney | 🇺🇸 U.S. | $46.7B | -5.6% |
| 30 | Nvidia | 🇺🇸 U.S. | $44.5B | +162.9% |
| 31 | Ping An | 🇨🇳 China | $44.4B | -0.7% |
| 32 | China Mobile | 🇨🇳 China | $44.2B | +2.0% |
| 33 | Porsche | 🇩🇪 Germany | $43.1B | +17.3% |
| 34 | 🇨🇳 China | $41.8B | -16.8% | |
| 35 | Deloitte | 🇺🇸 U.S. | $41.8B | +21.0% |
| 36 | Aramco | 🇸🇦 Saudi Arabia | $41.6B | -8.1% |
| 37 | BMW | 🇩🇪 Germany | $41.0B | +1.5% |
| 38 | accenture | 🇮🇪 Ireland | $40.5B | +1.6% |
| 39 | McDonald’s | 🇺🇸 U.S. | $38.0B | +3.1% |
| 40 | Bank of America | 🇺🇸 U.S. | $37.3B | -3.6% |
| 41 | Hyundai Group | 🇰🇷 South Korea | $37.0B | +35.6% |
| 42 | American Express | 🇺🇸 U.S. | $36.5B | +7.0% |
| 43 | Tencent | 🇨🇳 China | $36.1B | -5.3% |
| 44 | Wells Fargo | 🇺🇸 U.S. | $35.8B | +8.6% |
| 45 | Chase | 🇺🇸 U.S. | $35.8B | +14.3% |
| 46 | Mitsubishi Group | 🇯🇵 Japan | $35.5B | +1.7% |
| 47 | Coca-Cola | 🇺🇸 U.S. | $35.0B | +4.6% |
| 48 | UPS | 🇺🇸 U.S. | $34.6B | -2.4% |
| 49 | Volkswagen | 🇩🇪 Germany | $33.8B | -0.5% |
| 50 | Marlboro | 🇺🇸 U.S. | $32.6B | -6.3% |
| 51 | Mitsui | 🇯🇵 Japan | $32.5B | +5.8% |
| 52 | Louis Vuitton | 🇫🇷 France | $32.2B | +22.6% |
| 53 | YouTube | 🇺🇸 U.S. | $31.7B | +6.8% |
| 54 | Citi | 🇺🇸 U.S. | $31.4B | +2.8% |
| 55 | Huawei | 🇨🇳 China | $31.1B | -29.8% |
| 56 | NTT Group | 🇯🇵 Japan | $31.1B | -15.1% |
| 57 | EY | 🇬🇧 UK | $30.8B | +20.0% |
| 58 | J.P. Morgan | 🇺🇸 U.S. | $30.8B | -3.3% |
| 59 | CVS | 🇺🇸 U.S. | $30.2B | -1.1% |
| 60 | Xfinity | 🇺🇸 U.S. | $30.0B | +4.5% |
| 61 | CSCEC | 🇨🇳 China | $30.0B | -6.1% |
| 62 | Nike | 🇺🇸 U.S. | $29.9B | -4.6% |
| 63 | Uber | 🇺🇸 U.S. | $29.7B | +27.6% |
| 64 | Tata Group | 🇮🇳 India | $28.6B | +8.5% |
| 65 | FedEx | 🇺🇸 U.S. | $28.6B | -1.0% |
| 66 | PetroChina | 🇨🇳 China | $28.5B | -3.9% |
| 67 | Sinopec Group | 🇨🇳 China | $28.5B | +4.9% |
| 68 | VISA | 🇺🇸 U.S. | $28.0B | -5.4% |
| 69 | Spectrum | 🇺🇸 U.S. | $27.5B | +17.8% |
| 70 | China Merchants Bank | 🇨🇳 China | $26.6B | +8.6% |
| 71 | IBM Group | 🇺🇸 U.S. | $26.4B | +0.9% |
| 72 | Target | 🇺🇸 U.S. | $26.4B | -4.5% |
| 73 | Chanel | 🇫🇷 France | $26.1B | +34.5% |
| 74 | Honda | 🇯🇵 Japan | $25.9B | +7.1% |
| 75 | Wuliangye | 🇨🇳 China | $25.9B | -14.5% |
| 76 | Elevance Health | 🇺🇸 U.S. | $25.5B | +28.4% |
| 77 | SAP | 🇩🇪 Germany | $25.2B | +19.3% |
| 78 | TSMC | 🇹🇼 Taiwan | $25.1B | +16.2% |
| 79 | Lowe’s | 🇺🇸 U.S. | $25.0B | -20.8% |
| 80 | PWC | 🇺🇸 U.S. | $24.7B | -2.6% |
| 81 | Siemens Group | 🇩🇪 Germany | $24.4B | +13.9% |
| 82 | SK Group | 🇰🇷 South Korea | $23.1B | +2.5% |
| 83 | LG Group | 🇰🇷 South Korea | $22.9B | +7.7% |
| 84 | Netflix | 🇺🇸 U.S. | $22.8B | -5.5% |
| 85 | Cisco | 🇺🇸 U.S. | $22.8B | -4.8% |
| 86 | Sumitomo Group | 🇯🇵 Japan | $22.5B | -5.9% |
| 87 | Mastercard | 🇺🇸 U.S. | $21.8B | -12.2% |
| 88 | Dell Technologies | 🇺🇸 U.S. | $21.4B | -5.2% |
| 89 | Intel | 🇺🇸 U.S. | $21.3B | -7.3% |
| 90 | Humana | 🇺🇸 U.S. | $21.0B | +27.1% |
| 91 | Ford | 🇺🇸 U.S. | $20.9B | -6.1% |
| 92 | Nestlé | 🇨🇭 Switzerland | $20.8B | -7.4% |
| 93 | Optum | 🇺🇸 U.S. | $20.4B | +1.2% |
| 94 | Orange | 🇫🇷 France | $20.3B | +10.2% |
| 95 | Pepsi | 🇺🇸 U.S. | $20.2B | +10.2% |
| 96 | Taobao | 🇨🇳 China | $20.1B | -34.0% |
| 97 | HSBC | 🇬🇧 UK | $20.0B | +1.0% |
| 98 | General Electric | 🇺🇸 U.S. | $19.8B | +2.2% |
| 99 | CATL | 🇨🇳 China | $19.0B | +29.4% |
| 100 | TD | 🇨🇦 Canada | $19.0B | -7.1% |
Apple добилась исключительного роста стоимости бренда в этом году, увеличившись на 219 миллиардов долларов (74%) до 517 миллиардов долларов, с огромным отрывом вернув себе звание самого ценного бренда в мире.
Apple добилась значительного увеличения стоимости бренда, несмотря на то, что доля продаж iPhone в основном стабилизировалась, поскольку ее стратегия поиска новых рынков, расширения своей экосистемы и поощрения обновления до более дорогих iPhone оказалась высокоэффективной. Apple сохранила свои позиции доминирующего игрока на рынке смартфонов премиум-класса с долей 71% в стоимости.
Дэвид Хейг, председатель правления Brand Finance, прокомментировал:
“Apple повысила ценность своего бренда за счет стратегической диверсификации и повышения премиальности, отказавшись от чрезмерной зависимости от продаж iPhone и перейдя к носимым устройствам и сервисам, таким как подписки на Apple TV. Согласно нашему исследованию, более 50% респондентов признали Apple дорогой, но оправдывающей себя ценой, что укрепляет способность бренда требовать более высокие цены ”.
Исследование показало значительный прирост среди брендов, которые вложили значительные средства в искусственный интеллект, в результате чего NVIDIA (стоимость бренда выросла на 163% до 44,5 млрд долларов США) стала самым быстрорастущим брендом в мире.
Microsoft (стоимость бренда выросла на 78% до 340,4 млрд долларов США) также продемонстрировала впечатляющий рост стоимости бренда, поднявшись на две позиции до 2-го места.
NVIDIA, ключевой поставщик чипов в сфере искусственного интеллекта, считается в высшей степени инновационной компанией, в то время как уровень осведомленности, внимания и рекомендаций растет год от года, согласно исследованию. Общая производительность бренда прочно позиционирует NVIDIA как лидера на рынке чипов искусственного интеллекта, демонстрируя успешный баланс между инновациями и адаптацией к рынку.
Deutsche Telekom (стоимость бренда выросла на 17% до 73,3 млрд долларов США) претендует на звание самого ценного телекоммуникационного бренда в мире, обогнав Verizon (стоимость бренда выросла на 6% до 71,8 млрд долларов США). Deutsche Telekom, занявший 9-е место в мире, также лидирует как самый ценный европейский бренд.
Рост числа клиентов Deutsche Telekom, обусловленный мощью сети, увеличил доходы группы от услуг, в то время как успешное развертывание оптоволокна в Европе наряду с лидерством 5G в США улучшили восприятие возможностей подключения.
Исследование подчеркивает лидерство Deutsche Telekom по показателям удовлетворенности клиентов, что привело к увеличению индекса силы бренда до 83/100.
Tesla (стоимость бренда снизилась на 12% до 58.3 млрд долларов США) выбыла из топ-10, опустившись на 18-е место в рейтинге. Tesla пострадала из-за своего большого присутствия на китайском рынке электромобилей, и BYD (стоимость бренда выросла на 20% до 12,1 млрд долларов США) теперь обогнала Tesla и стала крупнейшим в мире производителем электромобилей.
Хотя сила бренда Tesla в целом остается высокой, исследование с рейтингом AAA- показывает значительное падение репутации. Тесная связь Tesla с Илоном Маском, противоречивой фигурой в руководстве, создает дополнительный репутационный риск для бренда.
Тем не менее, несмотря на больший объем производства BYD, стоимость бренда Tesla в 5 раз выше, чем у BYD.
Infosys — самый быстрорастущим бренд ИТ-услуг за последние 5 лет.
Как оценивали бренд?
В целом стоимость бренда рассчитывалась по степени, в которой он приносил прибыль компании. Brand Finance проанализировала отдельные компании вместе с их дочерними компаниями, как в случае с Meta*, которой принадлежат Instagram и WhatsApp.
*Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.
Важное примечание: Приведенные выше значения являются расчетами стоимости бренда, а не рыночной капитализацией.
Как рассчитывается стоимость бренда? Вообще говоря, методология расчета «стоимости бренда” представляет собой следующую формулу:
Сила бренда (BSI) x Ставка роялти за бренд x Доходы от бренда = ценность бренда
Индекс силы бренда (BSI) учитывает инвестиции в бренд, собственный капитал бренда и эффективность бренда. Ставка роялти бренда определяется в зависимости от сектора. Наконец, прогнозируемые доходы для конкретного бренда определяются на основе доли доходов материнской компании, приходящейся на данный бренд. Сама стоимость бренда дисконтируется до чистой приведенной стоимости.
Самые быстрорастущие бренды в 2023-2024 годах
Какие бренды больше всего подскочили в цене?
| Бренд | Изменение рейтинга с 2023 по 2024 г. | Изменение стоимости бренда |
|---|---|---|
| Nvidia | +87 | +162.9% |
| CATL | +36 | +29.4% |
| Humana | +32 | +27.1% |
| Hyundai Group | +26 | +35.6% |
| Chanel | +25 | +34.5% |
| Elevance Health | +19 | +28.4% |
| Louis Vuitton | +18 | +22.6% |
| Uber | +18 | +27.6% |
| Oracle | +16 | +34.2% |
| EY | +15 | +20.0% |
Стоимость бренда Nvidia резко возросла по мере того, как инвесторы устремились к акциям с искусственным интеллектом, а спрос на чипы памяти ускорился.
В перспективе для запуска моделей искусственного интеллекта необходимы десятки тысяч чипов, чтобы одновременно выполнять вычислительные задачи. Компания присоединилась к клубу с рыночной капитализацией в $ 1 трлн в конце января 2024 года — пятая компания, сделавшая это когда-либо. Мало того, он стоит больше, чем Netflix, Tesla и Walmart вместе взятые.
В каких странах больше всего суммарная стоимость брендов?
Самые ценные бренды: США лидируют. В 2024 году более половины из 100 самых ценных брендов базировались в Соединенных Штатах, их совокупная стоимость составляла 3,2 трлн долларов.
| Страна | Топ-100 общей стоимости бренда | Количество брендов |
|---|---|---|
| 🇺🇸 U.S. | $3,241.0B | 51 |
| 🇨🇳 China | $829.9B | 19 |
| 🇩🇪 Germany | $347.1B | 8 |
| 🇯🇵 Japan | $200.2B | 6 |
| 🇰🇷 South Korea | $182.4B | 4 |
| 🇬🇧 UK | $101.1B | 3 |
| 🇫🇷 France | $78.6B | 3 |
| 🇸🇦 Saudi Arabia | $41.6B | 1 |
| 🇮🇪 Ireland | $40.5B | 1 |
| 🇮🇳 India | $28.6B | 1 |
| 🇹🇼 Taiwan | $25.1B | 1 |
| 🇨🇭 Switzerland | $20.8B | 1 |
| 🇨🇦 Canada | $19.0B | 1 |
Китай занимает второе место по количеству компаний в рейтинге, с TikTok в качестве самого ценного бренда стоимостью 84,2 миллиарда долларов. Интересно, что многие из самых ценных брендов Китая в значительной степени сосредоточены в финансовом секторе.
Как растущий экономический центр, самым ценным брендом Индии является Tata Group.
Конгломерат, основанный в 1868 году, объединяет 30 компаний в различных секторах — от технологий и производства до автомобилестроения и стали. Ее дочерняя компания Tata Technologies планирует провести IPO в конце 2024 года с оценкой в 2,5 миллиарда долларов.
С 245 миллионами абонентов мобильной связи в более чем 50 странах, немецкая компания Deutsche Telekom является самой ценной в Европе, обогнав Verizon как самый ценный телекоммуникационный бренд в мире.
